HANDEL DETALICZNY CORAZ MOCNIEJ OTWIERA SIĘ NA RETAIL MEDIA
MyShopTV, pierwsza w Polsce sieć in-store retail media, wraz z grupami Chorten i Limonka, właśnie wprowadza nowy standard na rynek. Udostępnia markom powierzchnie reklamowe w sklepach w modelu programmatic, znanym dotychczas głównie z reklamy internetowej i cyfrowej reklamy zewnętrznej. Dzięki integracji z platformą Broadsign, wiodącym dostawcą w dziedzinie rozwiązań programmatic DOOH i in-store retail media, MyShopTV zapewnia teraz markom dostęp do ekranów w czasie rzeczywistym, a także pełną kontrolę nad harmonogramem, targetowaniem i raportowaniem wyników kampanii. Konsumenci dostają bardziej spersonalizowane i kontekstowe reklamy podczas zakupów. Z kolei sieci handlowe zyskują nowe możliwości monetyzacji swojej przestrzeni, zwiększenia przychodów i wprowadzenia innowacyjnego standardu na rynek.
Powierzchnie reklamowe MyShopTV w sklepach Chorten i Limonka są już dostępne w modelu programmatic, wcześniej kojarzonym głównie z reklamą internetową. Stanowi to przełom na rynku, który umożliwia markom szybkie planowanie kampanii, dynamiczne zmiany kreacji oraz dostosowywanie targetowania do lokalizacji i pory dnia. Zakup mediów jest w pełni zautomatyzowany, bez konieczności bezpośrednich negocjacji z zespołem sprzedaży.
– Jesteśmy pierwszą siecią in-store retail media w Polsce, która udostępnia swoje powierzchnie do sprzedaży w tym modelu. Wprowadzamy na rynek nowy standard. Do tej pory tego typu invenotry było sprzedawane wyłącznie w tradycyjny sposób, z ograniczoną elastycznością. Dzisiaj oferujemy w pełni otwarty model sprzedaży w programmatic dla in-store retail media. Ułatwia to markom planowanie kampanii, przyspiesza realizację i zwiększa przejrzystość zarówno kosztów, jak i wyników. Może to również zwiększyć konkurencję, ponieważ dostęp do powierzchni staje się prosty i otwarty dla szerszej grupy reklamodawców – komentuje Maciej Tygielski, dyrektor generalny MyShopTV.
Jak podkreśla zespół MyShopTV, dla konsumentów reklamy są bardziej kontekstowe i dostosowane do lokalizacji i czasu. Są wyświetlane w odpowiednim momencie zakupów, zwiększając swoją trafność, zamiast stać się szumem w tle. Przekłada się to na bardziej spersonalizowaną i kontekstową komunikację, gdy klienci są fizycznie w sklepie i gotowi do zakupu.
– Dla MyShopTV i naszych sieci stwarza to nowe możliwości monetyzacji powierzchni na ekranach digitalowych, potencjał wzrostu przychodów oraz wprowadzenie innowacyjnego standardu rynkowego. Dla polskiego rynku retail media jest to impuls do przyspieszenia wdrażania programmatic w innych sieciach, edukacji marek i agencji oraz dalszego rozwoju całego ekosystemu w sklepach – mówi Radosław Gołąb, dyrektor ds. produktów i sprzedaży w MyShopTV.
MyShopTV umożliwia każdej marce dostęp do swoich ekranów w czasie rzeczywistym, z pełną kontrolą nad harmonogramem, targetowaniem i raportowaniem wyników kampanii dzięki integracji z platformą Broadsign. Tego typu rozwiązania są siłą napędową rozwoju reklamy w sklepach oraz reklamy zewnętrznej w Polsce i na całym świecie. Działają one nie tylko w otwartych przestrzeniach publicznych, takich jak przystanki autobusowe, autostrady, budynki biurowe, drogi i obiekty rozrywkowe, ale są również coraz częściej stosowane w galeriach i parkach handlowych oraz w sklepach.
– Platforma Broadsign jest sprawdzona, stabilna i szeroko stosowana w kampaniach międzynarodowych. Daje nam to pewność, że realizacja kampanii będzie w pełni profesjonalna. Ponadto platforma Broadsign oferuje otwarty ekosystem sprzedaży, który pozwala nam w łatwy sposób włączyć nasze zasoby do globalnych planów zakupu mediów przez marki i agencje. Jest to najczęściej stosowane rozwiązanie programatyczne dla DOOH w Polsce – dodaje Radosław Gołąb.
W praktyce agencje wykorzystują własne narzędzia do planowania kampanii, a MyShopTV korzysta z własnego systemu do zarządzania dostarczaniem reklam. Jak wyjaśnia Maciej Tygielski, dzięki integracji z Broadsign narzędzia te mogą się ze sobą komunikować. Agencja konfiguruje kampanię po swojej stronie, jej system łączy się z naszym, a kampania jest wyświetlana. W tym modelu zarządzanie nią pozostaje po stronie kupującej.
– In-store media szybko stają się niezbędnym elementem nowoczesnych strategii RMN w wielu kanałach. Zapewniają markom możliwość rozszerzenia komunikatów z platform cyfrowych na sklepy stacjonarne, gdzie wielu klientów testuje produkty i dokonuje zakupów. Dzięki integracji z Broadsign, MyShopTV ułatwia zakup swoich powierzchni poprzez platformy cyfrowe. To pomoże zwrócić większą uwagę na media w sklepach i zwiększyć zaufanie do nich kupujących – podsumowuje Frank Vallenga, wiceprezes Broadsign ds. sprzedaży platformy w regionie EMEA i SEA.
***
MyShopTV to pierwsza niezależna sieć mediów detalicznych w sklepach stacjonarnych w Polsce, umożliwiająca markom wyświetlanie reklam na ekranach w sklepach stacjonarnych. Firma działa na styku technologii i handlu detalicznego, pomagając markom dotrzeć do klientów dokładnie w momencie, gdy podejmują oni decyzje zakupowe.
Sieć składa się z ekranów zainstalowanych w około 1300 punktach sprzedaży detalicznej w całej Polsce (głównie w branży spożywczej i motoryzacyjnej). Codziennie dociera do ponad 1 000 000 klientów. Reklamy są precyzyjnie dostarczane w oparciu o dane dotyczące sprzedaży i lokalizację, często koncentrując się na mniejszych miastach i społecznościach lokalnych. Głównym celem jest skuteczne wywieranie wpływu na konsumentów w sklepach („tu i teraz”) oraz zwiększanie sprzedaży. Firma pozycjonuje się jako nowoczesne medium reklamowe, które łączy świat fizyczny i cyfrowy (digital out-of-home).
Grupa Chorten to ponad 3,5 tys. sklepów partnerskich niezależnych detalistów w całej Polsce. Powstała z inicjatywy samych właścicieli placówek. Tworzy pomost współpracy między detalistami i dostawcami, dając sklepom narzędzia do większej sprzedaży. Działa na partnerskich, transparentnych zasadach. Jest jednym z najdynamiczniej rozwijających się konceptów miękkiej franczyzy w Polsce, na rzecz której pracują specjaliści w swoich kategoriach.
Grupa Limonka to sieć ponad 150 placówek handlowych działających w modelu partnerskim. Oferta współpracy skierowana jest do kupców otwartych na wspólne działania i rozwój w ramach zorganizowanej grupy. Sieć zaprasza do współpracy właścicieli sklepów ogólnospożywczych, mięsno-wędliniarskich, monopolowych oraz chemiczno-kosmetycznych. Limonka stawia na budowę silnego, polskiego handlu niezależnego, opartego na współdziałaniu i długofalowych relacjach biznesowych.
—