Rynek reklamy cyfrowej przechodzi wstrząs wtórny po rewolucji AI. Statyczne banery i proste grafiki, które dominowały jeszcze rok temu, przestały sprzedawać. Z najnowszych danych wynika, że budżety firm z sektora MŚP masowo przepływają do wąskiej grupy specjalistów: Twórców Wideo AI. Analiza blisko 4000 zleceń platformy Freelancehunt pokazuje, że w ujęciu rocznym (Q4 2024 vs Q4 2025) zapotrzebowanie na generatywne wideo wzrosło aż o 505%. To odpowiedź biznesu na bezlitosne algorytmy mediów społecznościowych.
Jeszcze w 2024 roku barierą wejścia w wideo marketing były koszty: kamera, oświetlenie, montażysta. Dziś barierą są kompetencje. Firmy zrozumiały, że klient ze smartfonem nie zatrzymuje już kciuka na statycznym zdjęciu. W efekcie, porównując ostatni kwartał 2024 roku z analogicznym okresem 2025 roku, liczba zleceń na wideo AI wystrzeliła pięciokrotnie. Pieniądze firm migrują tam, gdzie jest uwaga konsumenta – do ruchomego obrazu.
Globalny trend: Kto nie ma wideo, ten nie istnieje
Dane z rynku usług freelancerskich idealnie wpisują się w globalną układankę. Według cyklicznego raportu IAB Polska AdEx, reklama wideo online odnotowuje dwucyfrowe wzrosty rok do roku, stając się motorem napędowym wydatków cyfrowych.
Potwierdza to również międzynarodowa analiza HubSpot „State of Marketing”, która wskazuje, że krótka forma wideo (short-form video) jest obecnie formatem o najwyższym współczynniku zwrotu z inwestycji (ROI), deklasując tradycyjne blogi czy infografiki. Z kolei badania Wyzowl dowodzą, że aż 91% firm wykorzystuje wideo jako główne narzędzie marketingowe, a kluczową barierą przestał być koszt produkcji – właśnie dzięki upowszechnieniu narzędzi generatywnych.
„Wielka Mijanka” – moment, który zmienił rynek
Z raportu Freelancehunt wynika, że rynek uległ trwałej transformacji. Choć popyt na grafiki AI również rośnie (+221%), to dynamika wideo jest ponad dwukrotnie wyższa. Nożyce między statycznym obrazem a ruchomym wideo rozwierają się coraz szybciej na korzyść tego drugiego.
“Rok 2026 to moment, w którym statyczny obraz stał się dla algorytmów „cyfrowym duchem”. Nie obserwujemy tu ewolucji, ale zmianę waluty w ekonomii uwagi. Dla sektora MŚP wideo przestało być formatem „premium”, a stało się formatem „przetrwania”. Nasze dane pokazują brutalną prawdę: klient, który nie wprawi swojej marki w ruch, znika z feedów odbiorców. Lutowa „wielka mijanka”, gdy wideo prześcignęło grafikę, to nie anomalia statystyczna – to ostateczny dowód na to, że rynek przestał płacić za ładne obrazki, a zaczął płacić za historię, która zatrzymuje kciuk na ekranie.” – komentuje Valentyn Ziuzin, Prezes Zarządu Freelancehunt.
Nowa arystokracja freelancerów
Eksplozja popytu na wideo stworzyła lukę na rynku pracy. Firmy desperacko poszukują specjalistów, którzy nie są już tylko „grafikami”, ale „Full-Stack AI Creatorami”. To osoby łączące umiejętności reżyserskie, montażowe i programistyczne (inżynieria promptów).
“To nie jest zmiana narzędzi, to redefinicja profesjonalizmu. Jesteśmy świadkami narodzin klasy „Syntetycznych Reżyserów”. Model rozproszony, gdzie klient osobno szukał copywritera, grafika i lektora, odchodzi do lamusa na rzecz modelu „One-Stop-Shop”. Freelancer uzbrojony w generatywne AI nie jest już rzemieślnikiem – staje się jednoosobowym domem produkcyjnym. Dziś najwyższe stawki dyktują ci, którzy potrafią w 48 godzin dostarczyć jakość emisyjną, na którą jeszcze dwa lata temu pracowałyby całe zespoły. Bariera techniczna runęła, teraz liczy się wyłącznie wizja i umiejętność.” – dodaje Oleg Topchiy, założyciel platformy.
Prognoza: Hiper-personalizacja wideo
Eksperci przewidują, że kolejnym krokiem w 2026 roku będzie masowa personalizacja wideo. Dzięki AI firmy będą zamawiać nie jeden spot reklamowy, ale setki jego wariantów, dopasowanych do konkretnych grup klientów. To zwiastuje dalszy, dynamiczny wzrost zapotrzebowania na usługi specjalistów od wideo generatywnego.
O badaniu
Dane zaprezentowane w materiale pochodzą z analizy 3809 zleceń zrealizowanych na platformie Freelancehunt. Raport porównuje dynamikę zmian w kategoriach związanych ze sztuczną inteligencją (Grafika, Wideo, Programowanie ML) w ujęciu rocznym, zestawiając dane z IV kwartału 2024 oraz IV kwartału 2025 roku.