Szyldy i witryny mają realny wpływ na to, jak odbieramy przestrzeń miejską. Zaprojektowane z umiarem i poszanowaniem architektury potrafią budować porządek, harmonię i charakter miejsca. Wśród firm zwracających szczególną uwagę na ten aspekt jest Allcon, który opracowuje dla swoich najemców indywidualne wytyczne dotyczące estetyki szyldów, wyklejeń i ogródków.
– Zależy nam na tym, by przestrzeń była spójna i przyjazna w odbiorze, ale jednocześnie dawała każdemu lokalowi możliwość zachowania własnego charakteru. Umiar, konsekwencja oraz wysoka jakość wykonania przekładają się na zainteresowanie klientów i pozytywny odbiór całego miejsca – mówi Paulina Rowińska, kierownik Działu Kreowania Przestrzeni Allcon.
W wielu polskich miastach, także w Trójmieście, funkcjonują tzw. uchwały krajobrazowe, regulujące m.in. wygląd reklam i szyldów, jednak Allcon idzie o krok dalej. We współpracy z architektami, wdraża podobne standardy w aspektach, których uchwała nie obejmuje. Dla każdej inwestycji przygotowywany jest indywidualny zestaw wytycznych, obejmujący nie tylko formy szyldów, lecz także kolorystykę, rodzaj podświetlenia czy zasady wyklejeń witryn. Inspiracją dla tego podejścia są dobre praktyki organizacji takich jak Traffic Design, promujących prostotę, czytelność i harmonię w przestrzeni publicznej.
Subtelne oznakowanie, kolorystyka spójna z otoczeniem oraz starannie zaprojektowane witryny tworzą przyjazną estetykę przestrzeni. Na terenie gdańskiej inwestycji Linea uwagę przyciągają eleganckie ekspozycje najemców — utrzymane w jednym stylu, niezależnie od charakteru prowadzonej działalności. Dzięki temu zarówno lokale gastronomiczne, jak i sklep spożywczy wpisują się w jednolitą koncepcję wizualną. Linea udawadnia, że o taką koncepcję można zadbać nie tylko w kameralnym projekcie premium, ale też w ramach dużego, etapowanego przedsięwzięcia, które łączy mieszkania, domy i kilkanaście lokali usługowych.
Dla gdyńskiego osiedla Nowa Dąbrowa również powstał kompleksowy zestaw wytycznych obejmujący m.in. paletę barw, zasady projektowania witryn i oznakowania, a także standardy dotyczące ogródków (wraz z oświetleniem i formą wygrodzenia), potykaczy oraz pozostałych elementów reklamowych. Spójność detali buduje jakość całego otoczenia.
Korzyści stosowania estetycznych wytycznych dobrze widać też w projektach, które funkcjonują na rynku już od pewnego czasu. W gdyńskiej Scenerii Parkowej każdy z lokali – od Skarbnicy Win, przez kawiarnię Be Mindful i piekarnię Figle, po stworzoną dla czworonogów Psią Salkę – zachowuje swój indywidualny charakter, ale razem tworzą wizualnie spójną kompozycję.
– Spójna identyfikacja wizualna sprawia, że przestrzeń jest czytelna i zachęcająca. Kiedy estetyka jest przemyślana i konsekwentna, łatwiej odnaleźć lokal, zrozumieć jego charakter i poczuć, że trafia się w miejsce profesjonalne i godne zaufania. Z perspektywy osoby prowadzącej zajęcia z klientami mogę powiedzieć, że harmonijne otoczenie naprawdę wpływa na odbiór miejsca – przyznaje Marta Jurczyk, menadżerka Psiej Salki, trenerka psów i właścicielka szkoły Aportermania.
Z kolei w Śródmieściu Gdyni lokal restauracji Olio doskonale wpisuje się w szczególnie restrykcyjne wymagania uchwały krajobrazowej w centrum miasta. W tym wypadku ekspozycja oryginalnego wnętrza okazała się najlepszą reklamą. Olio dowodzi także, że umiar jest słusznym rozwiązaniem. Szyld znajduje się jedynie w środku lokalu, a mimo to, jest to obecnie jedna z najbardziej rozpoznawalnych restauracji w Gdyni.
Związek między estetyką otoczenia a samopoczuciem człowieka potwierdzają także wyniki badań. Opublikowany w 2025 roku w prestiżowym, międzynarodowym czasopiśmie naukowym Landscape and Urban Planning raport naukowców z University of Texas Rio Grande Valley wskazuje, że przestrzenie o wysokiej „imageability” – czyli o czytelnej formie i silnym charakterze wizualnym – sprzyjają lepszemu funkcjonowaniu poznawczemu, zdrowiu psychicznemu i wyższemu zaangażowaniu emocjonalnemu użytkowników. Innymi słowy, uporządkowane i harmonijne otoczenie ma realny wpływ na jakość życia i odbiór przestrzeni miejskiej.
– To proces wymagający współpracy i konsekwencji, ale jego efekty są nie do przecenienia. Spójna estetyka podnosi wartość miejsca, przyciąga klientów i buduje prestiż całej okolicy. A przecież o to właśnie chodzi, by dobrze się tu żyło i dobrze prowadziło biznes – podsumowuje Ewa Orlik, kierownik ds. komercjalizacji Allcon.
Dzięki takiemu podejściu stopniowo eliminowany jest charakterystyczny dla lat 90. wizualny chaos z przestrzeni miejskiej i zastępowany harmonią, czytelnością i klasą. Każdy projekt Allconu ma swój indywidualny charakter, ale wspólnym mianownikiem pozostaje troska o detal, umiar i szacunek dla architektury.