Black Friday to moment, w którym rynek działa w maksymalnym tempie – ceny spadają, a decyzje zakupowe zapadają szybciej niż zwykle. W świecie sztuki ta dynamika wygląda inaczej, choć coraz częściej wpisuje się w logikę e-commerce. Artyści i galerie, także te działające online, obserwują sezonowość sprzedaży, reagują na trendy zakupowe i uczestniczą w cyklicznych akcjach promocyjnych.
Pytanie, czy artysta może mieć swój Black Friday, dotyczy nie tylko ceny, ale też miejsca sztuki w gospodarce cyfrowej. Jeszcze kilka lat temu sprzedaż obrazów lub grafik przez Internet uchodziła za niszową. Dziś to regularny segment rynku… z odbiorcami, którzy traktują zakup dzieła jak każdą inną e-transakcję: wygodną, szybką, dostępną na kliknięcie.
Według zespołu Gallerystore.pl, działającego w obszarze sztuki współczesnej w e-commerce, zmienia się sposób, w jaki odbiorcy podejmują decyzje o zakupie.
„Cena jest ważnym czynnikiem, bo uruchamia rozmowę o sztuce w świecie e-commerce” – mówi Monika Buczkowska, współzałożycielka Gallerystore.pl. „Kupujący reagują na promocje, ale oczekują też pewności, co do jakości i autentyczności pracy. Ten balans między racjonalnością a emocją coraz wyraźniej definiuje sposób, w jaki sztuka funkcjonuje w e-commerce”.
Sztuka promocji?
Black Friday w tym kontekście nie jest więc wyłącznie świętem promocji, lecz częścią większego procesu – poszukiwania sposobu, aby sztuka była obecna w codziennym obiegu zakupowym bez utraty swojej symbolicznej wartości. Dla galerii w e-commerce to moment, który łączy logikę handlu z potrzebą indywidualnego wyboru. Głosy artystów oddają napięcie między rynkiem a wrażliwością twórcy:
„Internet otworzył przestrzeń dla odbiorców, którzy wcześniej nawet nie wiedzieli, że mogą kupić sztukę. Ta dostępność zmienia sposób myślenia o twórczości” – podkreśla artystka Mariola Świgulska.
Barbara Soborak, artystka malarka, dodaje: „Jako artystka z ciekawością obserwuję, jak świat sztuki naturalnie splata się dziś z promocjami i działaniami komercyjnymi. Dla mnie to przede wszystkim szansa, by moje prace mogły trafić do szerszego grona odbiorców. Cieszy mnie, że dzięki temu więcej osób ma możliwość zatrzymać się przy obrazie, poczuć jego emocje i wejść z nim w cichy dialog. Jeśli promocja pomaga otworzyć drzwi do tego doświadczenia – przyjmuję to z wdzięcznością”.
„Zniżki w sztuce brzmią kontrowersyjnie, ale jeśli to sposób, aby ktoś po raz pierwszy kupił obraz, to może właśnie tak zaczyna się jego relacja ze sztuką? Okresowa obniżka to szansa dla Artysty i Odbiorcy. Okazyjna cena i krótki czas promocji mogą pomóc Odbiorcy podjąć ostateczną decyzję, z którą się nosi od dłuższego czasu, by już potem kontynuować przygodę jako rozważny kolekcjoner” – uzupełnia twórca Romuald Musiolik.
Sztuka dystrybuowana w sieci staje się dzięki temu bardziej dostępna, a jednocześnie zachowuje odrębność. Cena może przyciągnąć uwagę, ale ostatecznie to emocja i znaczenie decydują o zakupie. W tym sensie artysta rzeczywiście może mieć swój Black Friday w e-commerce – jako część współczesnego rynku, w którym estetyka, emocje i handel spotykają się w jednym miejscu.
O Gallerystore.pl
Gallerystore.pl to internetowa galeria sztuki działająca od 2009 roku. Od początku wspiera polski rynek, promując młodych artystów poprzez sprzedaż i działalność wystawienniczą. W ofercie znajdują się starannie wyselekcjonowane i oryginalne obrazy, grafiki, rysunki, fotografie artystów. Galeria łączy kolekcjonerów, artystów i pasjonatów, zapewniając profesjonalne doradztwo oraz pewność autentyczności dzieł.